Publicitat a canvi d'un minut de trucada gratuït

No pagues el primer minut si t’empasses una falca publicitària. Aquest és el repte que es planteja Movistar amb tots els mòbils de prepagament. “Trucades esponsoritzades” és el nom que rep aquest innovador servei, que de ben segur més d’un en farà ús.

Des del punt de vista de màrketing és un servei molt interessant, ja que aquest camp publicitari encara no estava explorat a Espanya. Molts dels usuaris se’n podran beneficiar ja que se solen fer moltes trucades curtes, les quals en aquest cas sortirien molt més barates. Tot i això, de l’establiment de trucada no se’n salvaria ningú.

Els clients de prepagament són un 40% dels usuaris de mòbils que té la companyia i els anuncis només s’introduiran en les trucades a altres clients de Movistar dintre del territori espanyol. No patiu per la durada d’aquestes falques, ja que la seva durada oscil·la entre els 8 i els 15 segons, però això sí, caldrà que l’usuari l’escolti totalment amb la finalitat de beneficiar-se d’un minut gratuït. Qui, en algun moment, tingui pressa per trucar, es podrà saltar la falca prement l’asterisc en el seu mòbil.

Movistar tindrà en compte els tipus d’usuaris de la companyia, per tal de concretar uns perfils concrets als quals aniran dirigides les falques. Això vol dir que Movistar farà una segmentació molt acurada del seu mercat. Aquest primer pas de Movistar és molt significatiu, ja que anuncia les tendències de la indústria mòbil i de la importància que tindrà la publicitat en el seu model de negoci. Orange també va provar un servei similar fa mesos, però Vodafone encara no s’ha atrevit seriosament amb una alternativa.

La depilació íntima d’origen suec, a Vilanova!

RFSU, l’Associació Sueca per a l’Educació Sexual, treballa des del 1935 per limitar el contagi de malalties de transmissió sexual i l’embaràs no desitjat. La seva clínica, ubicada a Estocolm rep uns 10.000 pacients cada any.

Però l’èxit de RFSU no és fruït de la casualitat, ja que són la marca líder de preservatius als països nòrdics. Tenen experiència en el sector i només ells coneixen tan bé el comportament sexual de la gent jove.

RFSU és una marca potent a Suècia i destaca per la seva innovació en el mercat i adaptació a les noves tendències, cosa que l’han sabut demostrar eficaçment amb la creació d’una gamma de depilació per la zona púbica. Saben perfectament què volen els joves, ho han investigat a través d’enquestes a noies sueques i n’han tret uns resultats prou rellevants: el 94% d’elles cuida el creixement del pèl púbic i d’aquestes, un 84% ho fan elles mateixes amb una fulla d’afaitar. La majoria d’elles doncs, segons els dermatòlegs i la mateixa RFSU, utilitzen un mètode equivocat, ja que el sabó de dutxa és un producte massa fort per la pell d’aquesta zona i provoca molèsties un cop s’ha depilat.

L’associació, inicialment, no estava d’acord amb la moda de la depilació en aquesta zona, ja que tothom sap que el pèl hi és per protegir. Però RFSU va haver-se d’inventar la manera perquè la moda de depilar-se fos compatible amb la salut i la higiene. Així doncs, han desenvolupat una gamma de cremes i gels que fabriquen ells mateixos; aquesta gamma consta d’un gel de depilació íntima, un aftershave, una crema per a la neteja íntima i una crema suavitzant.

L’empresa Puck Import, S.L. és l’encarregada de distribuir els productes de RFSU a l’Estat Espanyol i Andorra, i ofereix els primers preservatius etiquetats en català!

Si voleu aconseguir algun d’aquests productes ho teniu ben fàcil i a prop de casa. Trobareu un punt de venda al Carrer Ramon i Cajal, 5, baixos dreta, a Vilanova i la Geltrú.

Dia Internacional del Pa?

No sé vosaltres, jo he descobert ara mateix que hi ha un dia internacional del pa. De fet, actualment qui no tingui un dia internacional és que no és ningú... Hi ha més dies internacionals que sants al calendari.

I direu: i això qué té a veure amb la publicitat?

Doncs resulta que el 16 d’octubre, Dia Internacional del Pa, la marca Bimbo va regalar un pa de forn a tots els nens que van néixer durant aquest dia. La típica frase de “Ha nascut amb un pa sota el braç” es feia realitat aquest passat 16 d’octubre.

Els objectius de la promoció, duta a terme per BBC i Stereonoise, eren “generar soroll mediàtic, donar a conèixer el producte i apropar el món del pa de forn tendre al món del pa tradicional, a la ment del consumidor. Volem que el pa tendre sigui una alternativa al pa tradicional”.

L’acció es va comunicar a través d’una campanya en premsa gratuïta, internet i un mailing a les dones embarassades. Els pares d’una criatura nascuda el 16 d’octubre podien retallar i enviar el cupó de la promoció, o bé podien dirigir-se a la Clínica Sant Jordi de Sant Andreu de Barcelona.

M’agradaria saber quins pares ho van fer... Voleu dir que en un dia tan atrafegat com és el del naixement d’una criatura, penses en recollir un pa Bimbo de regal? A veure si algun dia podem conèixer els resultats que ha donat aquesta promoció!

Ja t'has rentat les mans?

Si esteu farts de veure pels llocs públics una campanya informativa de la Grip A, promoguda pel Ministeri de Sanitat, els vostres fills també se'n cansaran.

O potser no.

La qüestió és que Lejía Estrella, súper coneguda pels seus anuncis a la tele, mostrant una cuina que més bruta no pot estar, ha dut a terme un programa per tal que els nens es rentin les mans.

La campanya va dirigida a escoles d'educació infantil d'Espanya, dintre dels programes de prevenció d'enfermetats produïdes per bacteries i virus, com la grip A (tan sonada i famosa). El programa s'ha posat en marxa aquest mateix setembre coïncidint amb la tornada a l'escola i busca fomentar l'hàbit de rentar-se les mans.

La campanya no només consta de material gràfic, sinó d'una cançó que a hores d'ara ja es deuen saber tots els nens d'entre 2 i 4 anys...

Pel que fa a "l'autor" d'aquesta campanya, podem dir que els seus materials han estat desenvolupats per l'agència de màrqueting relacional Dinámicas, i els seus continguts han estat realitzats per especialistes en prevenció i seguretat de la UAB.

Rivals de Microsoft a la vista

El pròxim 22 d’octubre serà un mes inoblidable per tots aquells amants de la informàtica que estan a la última de les novetats. Pot ser inoblidable per bé... o també per mal. Depèn de com es miri.

M’explico. Aquest dia sortirà al mercat la pròxima edició del sistema operatiu Windows, en concret Windows 7. Abans però del llançament oficial, ja es poden veure diversos spots per internet, on es mostren les seves novetats. S’espera que, almenys, es dissolgui tota la mala imatge creada per Windows Vista. Perquè, per cert, segur que coneixeu algú que us ha parlat fatal del Vista: que si els programes pirates no funcionen, les actualitzacions no tiren...

Doncs bé, ara es vol destacar les funcionalitats de què disposa aquest sistema operatiu; com per exemple, la de compartir vídeos en el programa d’edició, la personalització de l’escriptori (no sé fins a quin punt pot ser tan important), serveis Live, entre d’altres. I segons diuen les males llengües, aquests spots dirigits per Marty Martin, director de diferents anuncis, s’han fet amb un pressupost molt reduït i amb tres dies .

Bé, d’una banda sabem que hi ha una campanya pel llançament de Windows 7, fins aquí normal. Ara bé, la Free Software Foundation (FSF) ha començat una “contra-campanya” de Windows 7. Ha enviat unes 500 cartes a diverses empreses amb la idea d’incentivar l’eliminació de productes de Microsoft, per tal que puguin utilitzar softwares alternatius.

El millor del cas? Que la FSF convida a fer donacions per poder continuar amb la campanya. Així que ja sabeu, si sou “anti-Microsoft” podeu donar 25 dòlars que serviran per enviar 50 cartes!

Quant val Google?

La marca més valuosa del món ara mateix és Google, com molts ja us devíeu esperar. Però quant costa realment? Aquest buscador d'Internet està valorat en 100.000 milions de dòlars i el segueix el seu rival Microsoft, amb 72.600 md.

Qui segueix a aquestes dos grans marques? Segur que ho podríeu encertar... Coca-cola, en 67,600 md.

De fet, que la marca més valuosa sigui Google, té sentit si també ens fixem amb un estudi realitzat per ComScore. Segons aquest estudi, els usuaris de Google realitzen el doble de cerques que els de Bing i Yahoo!

D'altra banda, altres marques molt ben valorades són IBM, Apple, Vodafone i Nokia. I si enlloc del seu valor, ens fixem en el rànking per categories, sabrem que l'empresa més valorada en operadors mòbils és China Mobile, seguida de Vodafone i AT&T. I un fet a destacar, és que en l'àmbit de l'automobilisme Toyota s'emporta un merescut primer lloc, passant per davant de BMW i Porsche.

Aquestes últimes dades poden sorprendre a més d'un. Però Toyota va ser el millor anunciant de l'any 2006, ja que compta amb una molt bona estratègia publicitària, innovadora i potent. El que volen, sobretot, és mantenir el lideratge de Toyota com a marca de cotxes que respecten el medi ambient. Sens dubte, una aposta molt intel·ligent.

Coca-cola dóna una solució a la crisi

Coca-Cola treu al mercat "Menos es Más", una beguda pels segments més econòmics. Objectiu? Gens fàcil: competir amb les marques blanques. I de pas, la intenció és augmentar la seva quota de mercat i entrar en segments més econòmics. Així doncs, la "novetat" de l'estiu és una essència de refresc per tal que el consumidor afegeixi aigua al seu gust, i aconsegueixi un refresc a la seva mida.

No sé vosaltres però s'haurà de provar, perquè a primera vista sembla un refresc aigualit, això segur. Realment, veurem si el "menos" es converteix en "más" i dóna de si aquest refresc.

Encara no se n'ha fet publicitat als mitjans, ja que està previst que comenci a partir del pròxim mes de setembre. Però tot i això, hi ha alguns supermercats que ja ho venen. (Jo encara no l'he vist!) Si vosaltres sí l'arribeu a veure al súper, comprovareu que se'n venen de taronja, llimona i ice

tea llimona.

Atenció, perquè la consultora encarregada de l'estratègia de marca de la beguda, Saffron Brand Consultants, descriu aquest producte gairebé com una persona: "personalitat alegre, vital i optimista", i el que ens mostra segur que és un producte: "amb un preu molt atractiu".

Tot plegat, sembla una mica enganyifa, ja que la seva naturalesa diuen que és multiplicadora. Això sembla un miracle ja... Clar, la cosa és que tu compres un refresc que deu portar 5 ml. i tu li has de posar mig litre d'aigua...

Sembla que estigui en contra del producte, i sincerament, no l'he vist mai. Potser m'estic avançant i després resulta que aquest refresc serà una "bomba d'aire fresc" que tothom haurà de tenir a casa. El que tampoc em quadra massa és que si és tan refrescant, se'n comenci a fer publicitat el setembre, millor seria el juny, no?

En fi, resoldrem els dubtes quan el tastem!